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利用博客文章开展络推广方法

2018-10-31 14:18:13

利用博客文章开展络推广方法

一、摘要

根据络营销能力秀实践活动经验,归纳了博客文章推广方法的价值,回顾了本期能力秀活动的主要成就和问题,包括对新浪博客文章推广方法所做的工作,博客文章写作及WIKI词条写作的成功经验,以及个人对参加络营销能力秀的感悟等。

二、博客推广分析

(一)特点

1、细分程度,广告定向准确

博客是个人上出版物,拥有其个性化的分类属性,因而每个博客都有其不同的受众群体,其读者也往往是一群特定的人,细分的程度远远超过了其他形式的媒体。而细分程度越高,广告的定向性就越准。

2、互动传播性,口碑效应好

每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子,而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大,可信程度相对较高,朋友之间互动传播性也非常强,因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。虽然单个博客的流量值不一定很大,但是受众群明确,针对性非常强,单位受众的广告价值自然就比较高,所能创造的品牌价值远非传统方式的广告所能比拟。

3、影响力大,引导络舆论潮流

随着"苪成钢评论星巴克"、"DELL笔记本"等多起博客门事件的陆续发生,证实了博客作为高端人群所形成的评论意见影响面和影响力度越来越大,博客渐渐成为了民们的"意见"引导着民舆论潮流,他们所发表的评价和意见会在极短时间内在互联上迅速传播到开来,对企业品牌造成巨大影响。

4、降低传播成本

口碑营销的成本由于主要仅集中于教育和刺激小部分传播样本人群上,即教育、开发口碑意见,因此成本比面对大众人群的其他广告形式要低得多,且结果也往往能事半功倍。

如果企业在营销产品的过程中巧妙地利用口碑的作用,必定会达到很多常规广告所不能达到的效果。例如,博客规模赢利和传统行业营销方式创新,都是现下社会热点议题之一,因而广告客户通过博客口碑营销不仅可以获得显着的广告效果,而且还会因大胆利用互联新媒体进行营销创新而吸引更大范围的社会人群、营销业界的高度关注,引发各大媒体的热点报道,这种广告效果必将远远大于单纯的广告投入。

5、长远利益

运用口碑营销策略,激励早期采用者向他人推荐产品,劝服他人购买产品。,随着满意顾客的增多会出现更多的信息播种机、意见,企业赢得良好的口碑,长远利益也就得到保证。

(二)价值体现

博客营销正走向实用阶段,博客营销的价值也逐渐体现起来。节约络营销费用是博客营销直接的应用效果。博客内容增加搜索引擎可见性,从而为站带来访问量。百度、谷歌、雅虎等搜索引擎都有强大的博客内容检索功能,可以利用博客来增加被搜索引擎收录的页数量,提高页内容搜索引擎可见性。利用这一优势只要在提供博客托管的站上开设帐号即可发布文章。而且,发布博客文章全部都是免费的。同时,也可以通过博客站免费获得很多有价值的信息。

博客站也是增加企业站链接的一种有效途径,无需再花费大量时间联系其他站进行链接,尤其是当企业的站访问量较低时,往往很难找到有价值的站进行链接,通过在博客站发布文章为自己的站做链接则是顺利成章,用户甚至可以通过RSS(简易供稿)将自己的站内容提供给其他站,这样就增加了站链接主动性和灵活性,不仅可能直接带来新的访问量,也增加了站在搜索引擎排名中的优势。这种链接还有一个好处,可以单方面被博客站链接,而不需要在自己的站上链接很多博客站以更低的成本对读者行为进行研究。

博客站成为与用户交流的场所,可以直接就调查中的问题与读者进行交流,使得调查更有交互性,其结果是提高了调查的效果,也就意味着降低了调查研究费用。

(三)推广方式

1、软文

由于博客推广不耗力气,而又有效率的一种方式了。尤其在互联抄袭成风的情况下,简直就是博客推广,搜索引擎优化的必备良药啊。当然,软文推广当然不能仅仅是为了推广而推广。软文要想让别人乐于帮你推广,自然得对别人有用才行。

软文推广的极大要点:1,要对别人有用。2,内容要丰富。3,99%以上要是为别人的,1%为自己的,别90%为自己的,10%为别人的,没用。

2、模板

模板营销这一点对blogger的要求挺高的,不过如果你本身是个设计者,设计些非常漂亮的模板放出来让大家下载,也能够在很大程度上扩大自己的影响力。

3、插件

插件推广对blogger的要求同样挺高,当然,正因为要求高,所以效果就比一般的推广要好。

4、电子书

目前国内似乎还没有比较明显的案例,电子书推广的好处是流动性强,而且一直可以带来不少的流量。

5、活动/游戏

这类就比较多了,例如曾经非常流行的怪癖游戏,例如博客联盟发起的一个我在写博客过程中犯过的N个错误小活动。当然,发起这类活动还有有一些技巧的,有兴趣的朋友可以参考如何成功的引发一次博客病毒营销?一文。

6、热门事件

在博客界,经常总是会有一些事情忽然就火了起来,这个时候,抓住热点,也能够取得比较好的效果。一个社会就可以催生出一个名记,同样的,一个突发事件也可以催生出一个名博。当然,如果你对某个热点话题不了解的话,那么不要写热点话题。

三、实践内容总结

(一)观点及博客

1、在这个过程中,能否抓住时机是至关重要的了。通过这次比赛才知道比赛是分阶段进行的,很多人都不大了解每个阶段该做的东西和如何把它做得更好,像我就是一个典型的例子。我总是在比赛进入下一阶段一段时间后,才知道该做什么事了。因为不知道如何做,所以会疯狂的找已经发表的观点和相关的博客来充电。这个时候提前写好的观点就变得抢手了,关注度、加精概率也大大提高了。我们之后的工作大部分都是跟在别人屁股后面跑,很难有独特的视角去吸引别人的眼球。2、参照一些教科书或者资料是必要的,但是如果只是搬过来,没有自己的输入也一样是徒劳的。你能找到的,基本上选手们都能找到,所以那些Copy的文章只能被当作垃圾放在一旁,无人问津。要想加入自己的东西,读大量、搜集大量的相关文章就是必须的了,并且要进行一定程度上的思考。这样才能写出自己的东西,套牢其他选手的眼球。3、有了好的文章,没有人来读,那也是竹篮打水一场空。在空间、各类博客等工具进行推广,把自己的文章推销出去,体现其价值。

(二)WIKI

1、我是这样做的。因为大家都在词条,所以大家动作要快,尽量编写那些写出的词汇。在我看来大家可以去找一找在营销方面的名人,能手,他们的资料,经历要通过的快些。2、就是络新词,只要和营销有关就行,络更新速度快,新鲜词汇层出不穷,只要你把握住其中的联系,找准词条的分类,在家上自我的理解,不要完全复制你从上当来的资料,譬如百度词条,如果原封不动的粘贴过来是很难通过的。3、对于自己的词条审核不过的,不要放弃,尽量的去完善,去收集资料整理,把查找的范围扩大,不要怕花费时间,真正理解你所不词条的意思,才能更好的推广出去。当自己多次修改的词条放弃是一件特别可惜的事情,因为找到一条没编过的词条真的是很不容易的。我对于能力秀所有的理解都是不断摸索的,我是次接触,看到不懂得就去打开页来看,不怕会有啥损失,每个页都不是白建的,都有自己独特的意义。

(三)络联盟推广

在联盟推广任务开放之前我对联盟推广还没有一个具体的概念,直到任务开放自己有点心急了,于是我查阅了联盟推广的一些资料,进过分析我了解了什么是联盟推广?如何有效的推广?同时也掌握了一些技巧。虽然感觉难度很大,也有一些压力,但是在遇到问题时通过组委会老师的指导和交流,我理解了联盟推广的一般操作流程:1)投放广告的位置选择;

2)广告投放地点要宽广;3)怎样成功达成交易?

四、综合体悟

转眼间,比赛已经尾声,感谢杨艳老师的指导!

比赛中,见识当然是长了,也结交了一大群来自全国各地的朋友。我们在比赛中互帮互助,感情也是有了一定的基础。这笔宝贵的财富,拿什么来,我都不换。长了见识,认识到了不同的营销,不同于书本、学校的世界。

持续两三个月的比赛比的不仅仅是技巧,更是心理的承受能力。络营销不是一两天就能取得成果的,它需要耐心、坚持不懈,笑到的都是那些很有毅力的人。这也说明络营销的从业人员要有很强的心理承受能力,要坚持到底,这样才能取得更大的成绩。

相信在不久的将来当我们步入社会时会有好多不明白的问题,大多数情况下是需要我们自己摸索答案。而在这次比赛中我们在不知不觉中这方面已得到锻炼。

成功在久,不在速,坚信在路上的我们不论做什么事情要保持一颗平平常常的心态和恒心毅力,只要能够坚持到,我们都是胜利者。

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