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愛卡汽車用戶范圍位居行業第二核心競爭力日

2019/05/03 来源:宣城信息港

导读

當今的中國汽車市場迎來了種種巨變和革新,陣營的幾家汽車垂直站排名也在悄然變化。據全球知名數字媒體測評/分析公司comScore MMX

當今的中國汽車市場迎來了種種巨變和革新,陣營的幾家汽車垂直站排名也在悄然變化。據全球知名數字媒體測評/分析公司comScore MMX監測數據顯示,愛卡汽車PC端在2014年Q4季度日均覆蓋人數已突破576萬人,已躍居中國汽車站行業排名第二名,其用戶范圍優勢明顯。

图示一:comScore MMX2014年Q4,汽车站日均覆盖人数排名

同时,在反映站质量高低及用户忠诚度(粘性)强弱的指标上,爱卡汽车站访问页数和用户访问时长均位列第二名,再次夯实其在阵营的地位。

图示2:comScore MMX2014年Q4,汽车站访问页面数排名

图示三:comScore MMX2014年Q4,汽车站访问总时长排名

内容+产品左右开弓 聚合目标用户

如今,互联用户为王的观点不断被强化,如何赢得用户是汽车站的重要命题。爱卡汽车在满足用户常规资讯需求的基础上,更加重视用户参与感。此前,其企划的评测内容XRing,约请用户参与体验,共同完成汽车评测,为用户提供了一个可以近距离接触和了解品牌的平台。同时,为了贴合细分市场,汽车科技、SUV频道逐一上线,聚合分类人群。

好的内容需要通过广的渠道输送到用户面前。爱卡汽车通过爱卡汽车App、爱买车App、爱用车App、爱卖车App等多个移动端产品组成的产品矩阵,使其具有的用户覆盖优势。新近推出的爱卡汽车App6.0,紧抓用户的需求,将内容从用户的维度进行分类,进一步完善可以让用户深度、体验的平台布局。

夯实社交优势 拉动用户持续关注

如果说聚合用户只是步,如何持续把握用户才是关键。除在覆盖人数行业指标上取得成绩以外,爱卡汽车在口碑上也收获了高位评价。与汽车之家注重媒体属性,易车专注销售线索不同,用户属性是爱卡汽车区别于竞争对手的传统强项。近期推出的车友群社交产品直达用户痛点,并吸引了一批年轻的新用户群体。其中,主打的轻社交概念把真正希望与车产生联系的用户连接在一起,让汽车领域的社交回归真实和高效。

与生俱来的的社交基因催生高用户粘性,为其迅速制胜提供了进一步的保障。上,爱卡社区已构成除了汽车品牌之外,集合休闲、体育、户外等多领域的泛品牌交流圈;线下,仅2014年,爱卡汽车社区成功举办的线下活动多达52000余场,活动参与车辆总计超过80万车次。线上与线下的联动将给品牌商带来的曝光率。

社交属性也帮助爱卡汽车在构建汽车电商平台的过程中抢占先机。2014年,爱卡汽车凭借12周年感恩季首次试水汽车电商收获30分钟破5亿的开门红,线上线下联动的万人团购会也以现场总成交近千台火爆收官。爱卡汽车的社交属性+交易属性这一特有的可覆盖用户汽车全生命周期的专业模式,更能催化用户购车需求的释放和转化,带来品牌与平台共赢的良好收效,获得众多厂商的高度认同。

场景+体验式营销 凸显核心竞争力

面对消费主体年轻化的汽车市场,说教式的传统营销方式日渐式微,爱卡汽车从线上到线下,走到用户身边,用互动、体验的方式将品牌文化深入人心。T2沙漠挑战赛、Xmeeting车迷大会、大话西游时空冒险试驾会等深度互动,为品牌厂商和用户之间创造无界沟通。用户全方位的体验凝结在活动的各个层面。场景+体验式营销使原本单项的品牌传播转向与用户共同创造品牌价值,对用户粘性和用户体验进一步提升产生积极作用。

一系列数字背后是用户的选择。爱卡汽车高级副总裁孙晓晨表示,作为连接用户与汽车厂家、经销商之间的纽带,爱卡汽车一直以来本着以用户为核心的运营理念,为用户与合作伙伴创造着交流机会。未来,爱卡汽车将继续不断革新和完善,为用户带来更多体验,为品牌厂商创造更大价值。

据悉,爱卡汽车今年将继续顺势而为,国内汽车领域新能源频道或将于近期发布。除此之外,随着汽车电商市场不断升温,爱卡汽车也将有新的动作。

移动互联时代,汽车领域全新的用户比赛已然开始。如何把控用户需求,将成为汽车站排位角逐的首要课题。依托自身不断完善的生态布局,爱卡汽车的行业地位更加值得业界期待。

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